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十大赚钱App视频类占七成

来源:首页 | 时间:2019-02-04

  恒锋信息

  根据显示,除了Tinder和QQ是社交平台,Pandora是音乐平台,其他全部是在线视频平台。Netflix、腾讯视频、爱奇艺、快手、YouTube、优酷、Hulu排名前十最赚钱APP,视频类占了七个。此类情况也并非2018年所独有的,而是近几年一直发生的趋势。在2015年~2018年连续4年iOS平台收入最高的App排名中,视频类一直名列其中,比重和排名越来越高。

  我们去旅游景点买门票的时候,一般会有两个选项:通票和单票。买了通票,就可以玩所有的景点,而单票只能玩其中某一项景点。订阅制就是在线视频领域的通票,每月付一定费用就可以畅享在线视频平台上所有的影视节目了。

  腾讯视频一个月的订阅费用是20元,爱奇艺新用户前3个月每月的促销价则只有6元,奈飞和Hulu的每月费用最低为7.99美元。这相当于把一张通票再切割成12份,每个月只需要付出通票十二分之一的费用就可以畅玩所有景点,极大降低了付费订阅的门槛。

  视频平台为了吸引用户,就得采购独家版权内容。但这样太烧钱,成本太高,并且版权还是在别人手里,各大视频平台干脆撸起袖子上阵,自己制作原创的内容。这样一来,不仅独家,而且版权也在自己手上,有完全的掌控权。

  根据阿尔法工场的数据测算,优酷、爱奇艺、腾讯三家视频网站平台在2018年6月的自制剧活跃浏览内容总量,同比增长81.2%。这些内容带来的新增观看量为140亿,同比增长74.9%。爱奇艺新增观看数的约50%,是由自制剧贡献的。

  在线视频利用大数据、人工智能等技术,把海量内容和庞大观众个性化需求精准对接匹配。每家视频平台都具有智能推荐系统,这个系统首先收集分析用户的观看行为:看了哪些内容?为什么停止播放?跳过的电影场景是哪些?放弃一部电影花费了多少时间?等等。

  根据这些数据,系统可以精准的分析用户偏好,预判用户行为,向用户推荐其喜欢看的内容。比如,爱奇艺私人影院会根据用户的观影记录给用户推荐其可能最想看的电影。私人影院上线以后,私人影院用户的观看量提高了15%。

  订阅制降低门槛,减轻用户的购买压力,扩大了潜在用户的基数;自制内容成为杀手锏,吸引用户付费并留下来;智能推荐则提高用户的使用时长和消费金额。这三招环环相扣,虽然每月订阅费用很低,但是乘以庞大的用户量和较高的留存率,总体收入就非常可观,各个视频平台赚的盆满钵满。比如Netflix,2018年第三季度用户数为1.37亿人,营收为39.99亿美元。虽然平均每个用户每月只贡献了9.72美元,但总营收非常惊人。

  Netflix、Hulu等视频流媒体平台的收入比较单一,主要是会员费,广告等其他收入很少。爱奇艺、腾讯视频、优酷等则是广告+会员费,另外还探索出了版权分销、电商等多样的收入模式。举例来说,奈飞2018年前三季度的会员收入占比97%,而爱奇艺线%,基本五五开。

  Netflix、Hulu主要采取PGC模式,内容由专业的影视机构生产。因为内容生产耗费了大量时间、金钱,对内容进行收费是理所当然的。此外,内容的版权归属也十分清晰。而腾讯视频、爱奇艺、优酷最初的时候都是采用UGC模式,用户自己拍视频上传到网站,然后供其他用户免费观看。这些视频版权并不属于平台,非专业化生产的视频质量也参差不齐,直接收费是无稽之谈。最合理的方式就是广告主到视频平台投放广告,视频平台收取一定的广告费。

  因此,UGC模式的YouTube收入也是以广告为主,只不过YouTube模式在国外视频平台中并非主流。Netflix、Hulu的主要用户都在发达国家,内容付费习惯已经养成,人们愿意为正版内容支付合理价格。国内还在发展中,内容付费意识正逐渐培养,视频平台的会员收入比例也越来越高。

  以Netflix为例,其会员来自于全球190个国家,国际会员收入(占比48.9%)已经超越了本土美国会员收入(占比48.68%),是一个典型的全球化国家。奈飞不仅在App上支持多国语言,而且在海外设立多个办事处,进行深度的本地化运营,和当地机构合作制作内容。

  国内在线视频没有大规模进行全球化,主要在于国内市场已经足够庞大,还有很大的增长潜力,比如用户数仍在快速增长、会员付费比例还较低。另外,国内在线视频在内容制作方面刚开始起跑,影响力还比较弱,海外的认可度不高,难以对外输出。

  根据国外调研机构eMarketer数据,在2018年美国青少年(12岁~17岁)90.2%看电视,93.4%的看在线视频,并且看在线视频的青少年人数越来越多,看电视的越来越少。YouTube和Netflix是青少年最常用的在线娱乐平台。

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